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有形匠有形象为什么塑造品牌或者个人IP必须要发
急速飞驰 2018-10-08

  过去,企业品牌的塑造除了通过企业家的苦心经营,对外推广,更离不开新闻稿的权威报道,通过稿件的呈现,广大民众可以更加了解到企业品牌背后的故事。而在互联网快速发展的今日,无论从企业品牌IP到个人IP塑造,也永远离不开新闻稿的权威报道,那么这是为什么呢?

  首先,新闻稿长期以来被视为官方声明, 是企业永久、公开的记录的一部分,是品牌内容的重要资产,同时也是个人的一个事迹记录“档案”。在碎片化传播环境下,明确的消息来源有助于建立企业、品牌、个人的透明度与可信度,使品牌、企业、个人成为行业内相关话题专业、权威、澳门永利娱乐可信任、可追溯的消息来源。同时也是企业或者个人保护自身品牌免受干扰侵犯的有效手段。从过去的纸媒都现在的新媒体的呈现状态,新闻稿的表现形式一直在与时俱进,并且永不过时。

  其次很多企业主喜欢投放各类型的广告去歌颂自己的产品,品牌有多么的美好,但却忽略了新闻稿的巨大价值。其实无论在推广自身企业、品牌同时,要想塑造好自身IP,单单的推广是远远不够的。“卖花赞花香”的道理人人都懂,一味的鼓吹自己,在当今社会已经走不通了。举一个很简单的例子,现在网购非常的流行,当时在面对设计的华丽的产品详情页或者高大上的视频介绍下,很多买家依然会去看其他买家的“评论”。简单来说就是大家说好才是真正的好。所以第三方的认证反而是一个最好的“营销推广手段”。而新闻稿则代表了第三方的权威性,正面的报道会大大提升品牌企业或者个人的认证。

  另外品牌企业越大,或者个人知名度越大,新闻稿的报道就显得更加重要了。这是无可非议的,比如麦当劳这样一个餐饮品牌为何极少看到它们的负面,这也是基于它们有一个持续的正面新闻报道输出。当然一个品牌没有一点负面是不可能的,但正因为有了负面,才有更多的正面报道,只有这样,品牌的IP才能源远流长。

  然而很多人对新闻稿存在误区,觉得新闻稿这是一种背后的支撑,并没有想其他推广一样直接转化。其实不然,没有转发是因为我们并没有把新闻稿的运用最大化。那么如何让新闻稿的效益最大化呢,其实有这样几个方法。

  纸媒走向如今的网媒只是主体上的转变,在性质上,两者的传播方式并没有改变。在自媒体新闻平台出现前,报纸经由印刷、分发、出售完成整个传递信息的过程。而我们在这个过程中就相当于民国时期的出版社,经由新闻平台分发,最后由客户以及其他人充当“卖报童”的角色,将要传递的信息广而告之。因此,想提高文章的浏览量,转发是不可或缺的第一步。

  热点是一篇新闻稿的核心,同时也是这个时代核心。评价高、热度高、质量高,是最直接吸引读者的三大要素,基于传播的特性,转发量高、评论数高的文章会更容易列入“精文”“好文”的行列,从而得到官方的前端推荐,得到更多用户的浏览,有效地提升宣传效益。同时优质的评论更能左右更多的读者信任,增强新闻报道的权威性,让消费者更加信任品牌,企业甚至是个人。

  因为一句优美的句子,人们会摘抄至笔录;因为一个精彩的镜头,人们会喜欢上一部电影;而一则吸引人的新闻(一篇吸引人的文章),同样值得收藏。收藏是对文章最高的肯定,收藏数量越高,受到平台青睐的几率也越高。同理,借助新闻平台的精文推荐机制,被收藏次数越多的文章,遍布面就越广。

  为文章点赞,是更直观的主观评价形式。一篇获赞数偏高的文章,往往是热点非常高的精文。这个看似简单直接的点缀,对文章作用却不容小觑,人人都喜欢看时下备受关注的新闻,点赞数量不仅能体现阅读者积极性,还能检测文章内容的质量标准,这些数据能带动整个稿件吸纳更多读者。

  再好的品牌、产品、个人都需要包装推广,在新闻稿的包装推广下,无疑是一个极大的潜力股,或许它并没有一下子得以爆发,但持续的输出则为品牌、产品、个人的IP塑造起到一个至关重要的作用,有形匠有形象,我们将会继续输出更多关于打造IP的干货。

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