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且人均在线时长仍在持续攀升
急速飞驰 2019-05-24

  从2017年1月9日上线到现在,短短一年多时间,小程序一直是风口上的话题。微信团队公布的数据是:58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。另据公开统计数据来看,经过一年的沉淀,小程序累积用户总数已经接近4亿,意味着有将近一半的微信用户成为了小程序用户,且人均在线时长仍在持续攀升。

  微信的巨大流量入口和其本身“用完就走、走了再来”的机制设计一方面为创业者降低了技术和成本门槛,另一方面再一次切换了内容和消费的场景端口。

  腾讯总裁刘炽平在2018年一季度电话财报会议中表示,小程序原始的设计理念就是“轻”化,可以很容易被用户发现,使用简单,退出后立即从界面上消失。“对于小程序的实现商业变现,我们目前没有太多的考虑,而是更多的关注与怎样不断强化微信生态系统。”

  一年时间里,小程序带来的巨大流量既在吸引更多的创业者进入赛道也在凸显其本身生命周期的上升趋势,那么小程序究竟有哪些入口?截至目前的小程序生态是怎样的一幅图谱?正处于焦点中的小程序近来又获得了那些融资?还有哪些值得一看的小程序项目和机会?

  而这些流量入口当中,用户分享、公众号、发现栏小程序入口、下拉任务栏入口是集中度最高,最容易“唤醒”小程序的。

  根据公开数据,小程序用户留存率在前三天会快速衰减,一周内从13%降到3%。用户“用完即走”的属性得以体现,而“用完再回来”的能力还有待提升。

  而小程序用户平均单次的使用时长正在逐月上升,根据“即速应用”对48927个小程序的统计,小程序使用时长约占到微信用户日均使用时长的1/5。小程序用户习惯已经形成,澳门永利娱乐流量入口逐渐打通,使用场景增多。

  工具类小程序和其他小程序很大的不同点在于,很多工具类小程序是“新物种”,过去既不在App中,也不具有订阅号和服务号的形态,是只在小程序生态下存在的。

  例如:微信支付智慧新生活、群印象、微信发票助手、群应用、包你说、小打卡、星势力饭圈、群通知、小签到、一起装逼等小程序。

  而工具类进一步细分,还可以分为:实用工具、系统工具、信息服务、测试工具、摄影类工具、排行榜、打赏工具等等。

  另外比较值得关注的是一些具有娱乐、社交属性的工具小程序。因为单纯的工具型产品在前期以低成本方式获取用户后,在后期往往会遇到行业竞争加剧、用户粘性低以及商业模式不清晰等问题。因此需要用社交、娱乐来沉淀用户。

  「忆年共享相册」小圈子共享照片,为亲密的小圈子提供快速的交换和共享照片服务。

  「卡娃音乐相册」一键把照片制作成动态影集,超多模板,音乐库,图片配文字,一分钟就可以制作出一个动态影集。

  「黑咔相机」主要功能是对图片与短视频提供特效处理,包括“梵高星空”、“艺术滤镜、“魔法天空”、“会说线款工具。其小程序在今年元旦和春节这两个时点迎来了一波用户的爆炸性增长,从 200万用户到 2000万用户再到发稿时的 1.2亿用户,日活则从20万增长到现在的600万。市场估值约8000万美元,已完成千万级美元的 A+轮融资,由启明创投领投,GGV纪源资本跟投

  即企业为主体的小程序。大多是对企业某项服务的辅助,提升企业本来服务的效率。

  互联网企业的小程序较多,例如:猫眼电影、美团外卖、美团生活、滴滴出行、滴滴公交查询、转转官方、58同城生活等。

  也有传统行业的企业拥有自己的小程序。例如:i麦当劳,星巴克用星说、肯德基+、浦发信用卡、中国移动10086、神州租车Go、南航e行、屈城市e卡、周黑鸭官方商城、沃尔玛卡包等等。

  可细分为垂直电商、综合电商、快递、团购、生活服务、分类信息、通讯服务、闲置交易、饮料等。

  事实上,一年多以来,零售类小程序持续走高。一方面得益于微信本身很强的社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,小程序电商更符合强社交关系的传播裂变;另一方面,小程序的天然交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需要的环节,最终形成闭环。

  比较常见的包括视频类、资讯类、内容付费、阅读、票务、媒体平台,例如腾讯新闻精华版、一条、二更视频、毒舌电影社区、一起夜听、猫眼电影等。

  过去公众号所解决的是内容生产、内容发布、内容阅读的问题。而小程序解决了以上问题之后,还将建立信息在群里与人互动的关系、人与人的关系。

  小程序大多是已有成熟项目的新增路径,因此单独拆分融资的情况不多。而项目本身就是小程序的,大部分处于早期。

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