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从市场策略上来看
急速飞驰 2019-03-28

  与传统的购物中心不同,集装箱购物中心将为品牌提供灵活的展示空间,仅收取低廉的租金。

  传统零售业寻求的是每平方英尺带来的销售业绩,而这类商场却将重点放在吸引人气和展示上面。众多品牌认为,游击商场的主要作用不是增加销量,而是零售试水和营销手段。

  革命性的、创新的事物和营销方式通常会引起人们的关注,成功的零售应该是能够娱乐大众的。从市场策略上来看,集装箱店铺无论从地理位置上还是从品牌定位上来看都适合年轻品牌入驻。只要顾客感兴趣,购买产品是迟早的事情。

  所以,集装箱购物中心就这么悄无声息地席卷了全球,小编盘点了国外的优秀案例供大家欣赏学习:

  包括多家时尚服饰品牌、F&B、Life Style等商店,以文创为主要号召。并且不定期举办活动和展览,吸引许多年轻人争相前往。

  商城分为“Street Market”、“MarketHall”及“Food Truck Market”等五大部分,云集数十间韩国潮店及美食,逛一圈即可对韩国流行趋势了若指掌;现场还有DJ驻场打碟,周末更不时举办市集和美食嘉年华,是首尔潮人最新聚集地!

  韩国女子天团SISTAR曾来Common Ground取景拍摄MV,歌名是SHAKE IT。可见这个集装箱建筑有多么火!

  Zappos的CEO Tony Hsieh在这个废弃的停车场和赌场建设起了这样一个新的项目,却也慢慢把这里变成拉斯维加斯一道独特的风景。

  这里有着改造过的集装箱、友善的安保人员、嬉皮士最爱的小物件,组成了维加斯的另一面。

  集装箱公园(Container Park)是拉斯维加斯的购物景点,包括了小精品店、画廊、酒吧、餐厅、户外区域、娱乐和教育设施,包含数十个潮流时尚品牌与精品餐饮店。

  这个1万9千平方英尺的区域有30个集装箱和41个多功能方块箱,这里哪怕以后不是购物中心了也可以顺利的被转换成其它场地来使用。

  广场中心搭建的舞台成为乐团演出的场所,将商业与文化娱乐相结合,是Container Park的目标。

  成就:获得trip advisor网站评选的伦敦景点的卓越奖,成为游客购物首选地标

  Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性,尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品,或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区,商家不用担心没有顾客上门,自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

  相较于传统门面,Boxpark的店面更有卖点,每个集装箱就是一间小店铺,店家可以设计改造集装箱来呈现自己独一无二的店铺风格。

  Boxpark的店家租约可长可短,没有太严格的限制,所以吸引了一些年轻的设计师来开店试水温,但反而,这里店家的水平相当高,每间货柜商店都很有质感和个人特色。

  BOXPARK的运营理念并不是要建立一个单纯的商场、购物中心。而是一个生机勃勃、聚集了创新品牌、才艺、态度的社区。

  由海运集装箱剥离、改装,创造出一批独特、低成本、低风险的短期经营潮店,将一系列创意展示、艺术、咖啡馆和画廊放置于数个集装箱中,形成极为令人兴奋的新兴概念,吸引了世界各地包括设计师、时尚达人、艺术家在内的各类人群慕名前来。

  BOXPARK,从一开始便摒弃了普通商场的固有模式,跳出了各种固守成规的框架,成为了一种新的生活理念、生活模式。

  2010年9月4日,基督城以西发生7.2级强震,此后基督城东南10公里的利特尔顿又发生6.3级强烈地震,造成重大人员伤亡。基督城市政府对震后恢复工作很重视,出台了一个为期10年的重建计划。

  集装箱建筑由于其工期短、施工便捷、建造成本低等优势,被选为灾后重建的首选建材。澳门永利娱乐

  规划设计:集装箱一改以往陈旧、脏污的形象,分别漆上亮丽的色彩,还开得有不少落地窗和门。

  商业布局:震后8个月即2011年10月开始营业,已经逐步稳定发展到约40家店铺,经营范围广泛,包括服饰、餐饮、饰品、书店和银行等,每家店铺都是由五颜六色的大型集装箱改造。

  运营特色:这里不定期会举办各种各样的活动,周末还有特色市集、街头艺人表演等。

  嫩绿、鲜黄、粉橙的色彩,及潮流商业汇聚,给古老的基督城带来了清新的现代风格,给城市带来乐观的力量和勃勃生机。

  有咖啡店、特色餐厅、潮流服装店、饰品店、旅游纪念品店、苹果专卖店,每一家都是由五颜六色的一至两层的大型集装箱改造而成。

  原本的临时建筑,渐渐地因其鲜明的特色,现已成为基督城一个富有特色的小景点,吸引了各地的游客。

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